+ SITE INTERNET - INTRANET
La création d’un site Internet (ou d’un CD-Rom) nécessite avant tout d’identifier les objectifs, la cible, les services ou produits de l’entreprise, ainsi que sa personnalité, et pas seulement son image. Il est nécessaire d’en repérer, dans la charte graphique, les lignes fortes et d’en traduire l’esprit avec les outils de l’écran.
Le site Internet reste un outil de recherche et d’information, mais pas d’approfondissement. La perception de la charte graphique, des formes, des couleurs, des sons, permet d’arborer rapidement de vastes familles d’informations. L’internaute passe peu de temps sur un site, et surtout surfe de l’un à l’autre. Il est donc nécessaire qu’il soit clairement mémorisable par une palette de couleurs, de pictogrammes et une arborescence à la fois évidente et singulière. Les signes doivent être déclinés pour baliser sans jamais cloisonner à l’intérieur de frontières les sous-groupes d’ensembles plus vastes. La charte doit arriver à concilier la cohérence du tout avec la souplesse de la navigation. Le site doit gérer la surprise et la sensation, susciter un intérêt pour les utilisateurs à se connecter et à y rester tout en éclairant sur les activités de la société, éviter la répétitivité et la durée.
Ainsi, qu’il s’agisse d’un site vitrine, d’un espace de vente en ligne et/ou de gestion en ligne, avec ou sans animations FLASH, visites virtuelles en 360°, ou encore vidéos, différentes vertus sont indispensables :
- Comprendre la culture de l’entreprise
- Valoriser ses valeurs, ses services/produits (avec authenticité) et son professionnalisme
- Trouver un vrai centre d’intérêt pour l’utilisateur ciblé
- Hiérarchiser solidement les pages pour une organisation et une information concrète, utile, simple, pertinente, et évolutive
- Permettre un excellent référencement
Créer une charte graphique (
finalisée suite à différentes recherches proposées) créative, innovante, différenciatrice, mémorisable, attractive, évolutive, et rapide à charger, en fonction de l’identité visuelle et des lignes fortes de la communication de l’entreprise.
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+ BANNIERE PUBLICITAIRE
L’efficacité d’un bandeau publicitaire sur Internet exige le respect de plusieurs règles très précises :
Il doit être très créatif, avoir un très bon niveau d’affichage (visibilité) qui correspond au nombre de fois où la bannière s’affiche, être mémorisé à travers une animation qui attire l’œil (et qui multiplie les 20 centimètres carrés de la bannière), mais doit aussi susciter un bon taux de clics (rapport entre le niveau d’affichage et le nombre de personnes qui vont cliquer dessus) et déclencher un bon taux de transformation, à savoir des ventes en adéquation avec le taux de clics. Cependant, le taux de transformation dépend particulièrement du site lui-même et de l’offre qui est faite par la marque.
Enfin, il est bon de faire évoluer cette écriture interactive en développant ce qui se passe derrière le bandeau, une fois que l’internaute a cliqué dessus. Se retrouver sur le site de la marque n’est pas toujours passionnant. Il est conseillé de créer des mini-sites publicitaires adaptés au message que la marque veut faire passer et à l’offre qui a été faite.